由王小帅执导的口碑佳作《地久天长》上映已两周多，仍然有众多退休观众自发走进影院，只为支持这部“记录中国家庭30年变迁的珍贵作品”。为响应全国老龄观众高涨的观影热情，该片发行方博纳影视和华夏电影联合开展全国范围内的“惠民”活动，同时倡导各地方影院针对老年观众，在白天时段开设低价专场。

《地久天长》以新中国历史上充满转折与巨变的三十年为背景，展现了两代人命运的起伏，足以囊括大部分中国普通家庭的经历。自开画以来，电影引发全年龄段观影，不少影院经理表示“看到很多年轻人都带着父母来看，纵观全年，这种情况也不多见”。其中众多老龄观众化身电影铁杆粉丝，在排片下降的情况下，纷纷发声呼吁“希望影院多排场次，让更多老伙计、老姐妹看到这部电影”。

也正是广大老年观众的热情，感染了《地久天长》的发行方博纳影视和华夏电影。据悉，此次全国范围内的“惠民”活动，将截止至4月21日，各地方影院对每天开场时间在17:00之前的场次，统一下调最低票价。博纳负责人表示，此次活动覆盖的影城超过百家，博纳旗下影院也会长线放映，只要有人看就会一直排片，希望能让更多观众看到这部“拍给中国人看的良心佳作”。