守正创新、融通中外

传播文旅好品牌

12月11日，2021第六届博鳌旅游传播论坛在海南博鳌举办，论坛现场发布了，2021“文旅好品牌”优质案例30强，由中国邮政集团有限公司报送的《信者》电影传播推广案例荣获该奖项。

本次2021“文旅好品牌” 旨在从品牌、营销、传播三位一体的角度，发掘、展示年度有价值的、有穿透力的文旅品牌案例。发起方中国传媒大学广告学院与凤凰网，期望通过“文旅好品牌”评选活动，守正创新、融通中外，挖掘更多创新、融通、有穿透力的品牌案例，为中国文旅品牌构建新的传播主场，助力行业进一步向世界展现真实、立体、全面、生动的中国。

据了解，明年“文旅好品牌”活动将纳入到“长城奖”的体系中。“长城奖”是经国务院评奖办批准的营销广告领域唯一的国家级奖项。经有关部门批准，明年将在长城奖等级奖的项目当中拿出一部分资源专门奖励文旅行业在品牌建设、营销推广、传播领域当中的杰出者优秀案例，即“长城奖—文旅好品牌”。

电影《信者》是根据第19届“中国十大杰出青年”云南省乡邮员尼玛拉木的真实故事进行艺术创作改编，《信者》聚焦于上世纪90年代末藏区邮政事业，展现出基层邮递员在平凡岗位上不平凡的事迹，同时，也着重呈现出香格里拉藏区的风土人情，展现了香格里拉原生态藏区秀美风景。影片凭借着扎实饱满且富有现实质感的故事，将香格里拉隽永如画的地域风情呈现给观众，给观众带来温暖治愈的观影体验，用电影讲述了兢兢业业的中国邮政人，体现了地域之美。

全方位、多形式、全链路宣传推广

电影《信者》做了很多重要的宣传推广：组织80余家媒体记者对《信者》电影进行宣传报道；联手邮政集团组织“观看《信者》电影，重走溜索邮路”中央媒体采访团活动，该活动主题报道上新浪微博热搜，阅读过百万；邀约多位影评专家撰写评论并在多平台发表；联手邮政集团开展“观《信者》电影，传信者力量”有奖征文活动；后续将继续在微博、抖音等多平台发布影片及营造影片话题，推广至目标观众引起全社会关注。

在传播效果上，《信者》让更多的人能注意到平凡岗位上不平凡的工作者，鼓舞着每个人从中汲取精神力量，认真做好本职工作。 同时让人们看到中国邮政的快速发展，焕新了品牌形象，宣传了品牌力量，提高全社会对邮政快递行业的认同和支持。

拍摄手法创新，表达原生态藏区之美

电影《信者》取景从香格里拉、普达措国家公园、纳帕海景区、尼西汤堆村、白马雪山自然保护区，经过2000公里的旅程穿过西藏昌都市芒康县、类乌齐县、阿尼玛卿雪山最终完成，展现了香格里拉原生态藏区秀美风景，壮美的雪山之上云海翻滚，雪山脚下是结群的牛羊，在草原上缓缓行驶的大巴，描绘出一幅美好的生活画卷。

《信者》在画面上大胆尝试，以唯美大气的形式展现祖国壮美山河的秀丽景色，用淳朴写实的藏族演员的精彩演绎，表现出了当地人民的善良淳朴，整个片子充满了阳光般的温暖。

人物塑造饱满，立意深刻

电影对尼玛央珍的塑造饱满且真实，通过日常生活工作中的各种小事描述串起故事线，以“信”为契机，以“送信”为行动线，以“信念” 灌注于角色的内在精神，不仅展现了一心为民服务的邮递员风采，更充分体现了一名共产党员的责任与担当。

《信者》在塑造关键人物的同时，也刻画出邮递员群体“人民邮政为人民”的职业精神。在祖国960万平方公里土地上，中国邮政的普遍服务延伸到每一个偏僻乡村，无论天涯海角、边关哨所，无论雪域高原、大漠戈壁，有人的地方，就一定有中国邮政的邮递员。

既是为中国邮政人立传

也是对华夏民族的人格礼赞

同时更是传之久远的励志诗篇

采用电影讲述

体现地域之美

宣传品牌力量

《信者》值得！