文｜南如珉 编辑｜朴芳

之前犀牛娱乐曾不断提及，今年国庆档将是重要的反弹时刻，如今正在慢慢应验，一波接一波的新片在陆续定档国庆档。

非常有趣的是，暑期档因疫情而撤档的大军，又陆续的重返国庆档，如此一来，也让空虚的国庆档瞬间饱满，甚至有些拥堵，跟暑期档的凄惨形成了鲜明的对比。看来不论是片方还是影院，都在磨刀霍霍，势必要在国庆档来一次大逆转，市场冷淡了数月，可谓是久旱逢甘霖。

从冰冷到内卷

国庆档有些满了

就在刚刚，暑期档创造了一系列尴尬的纪录，市场倒退8年的消息还未平息。今年暑期档崩盘最大的原因还是因为没有项目，缺片导致了无法形成有效的引流，市场进入了一个从未有过的极端。而从一个极端到另一个极端，仅仅是一瞬间的事，国庆档的瞬间满血仿佛是恍如隔世般，市场突然就这么扎堆、这么热了？

当然市场从来都是激进的，都是非黑即白的，暑期档冷到极致是因为缺片，国庆档热得发烫，同样也是因为有片。一切都是跟着项目走的，大项目在哪，档期就在哪，观众就在哪。这一波定档潮来得非常突然，也是非常激进，让人们看到了正常的市场该是个什么状态，意味着市场将正式复苏。

（今年国庆档影片热度情况）

首先是三部“前暑期档项目”。《长津湖》于9月1日宣布正式定档9月30日，这几乎是众望所归的，也是极容易猜测到的。影片不论是热度还是体量，都毫无悬念是今年国庆档的头号种子，甚至是全年最为重要的一部作品之一，势必会有非常好的市场表现。

紧接着，《五个扑水的少年》同样于9月1日宣布来到国庆档。事后诸葛亮来看，影片从七夕档撤档其实并不明智，倘若影片能够坚守住，无疑将成为观众首选的青春电影，但如今卷入了强势的国庆档，显然不会占到任何便宜。暑期档另一部影片《皮皮鲁与鲁西西》，紧随其后于9月4日宣布进军国庆档。

除了三部改档的项目，像动画电影《大耳朵图图》也于9月2日宣布进入了国庆档。连续四部新片，几乎同一时间扎入了国庆档，多少还是带着一些盲目。一个档期承载的容量是有限的，这么一股脑的扎进来，让原本冰冷的国庆档变得过于臃肿。

要知道国庆档原本的阵容也是实力不俗。有当今头号主旋律IP系列《我和我的父辈》，影片集结了吴京、沈腾、徐峥、章子怡四大导演，按照以往的市场经验来看，无疑拥有冲击二三十亿的实力。而《铁道英雄》作为主旋律类型化的项目，阵容上也是相对不错，具有一定的实力。

爱情片《十年一品温如言》积攒了很高的热度，但伴随着同为光线的《五个扑水的少年》也在占坑国庆档，也就意味着前者有很大的撤档可能。动画电影《萌鸡小队》、《老鹰捉小鸡》作为低幼电影，同样会有着稳固的市场份额。

一时间国庆档集结了11部电影。从战争、主旋律，到爱情、动画，可谓是覆盖了各种类型，能够满足各种观众的需求。最重要的是疫情被控制的好消息一个接一个，各种解封的消息亦是接踵而至。随之而来的便是影院开门的消息，武汉、河南的影院都在放开。最终，今年国庆档将如愿实现一次反弹。

但正如前面所说，国庆档这种内卷还是颇有问题，势必会造成彼此的冲击。诸如《长津湖》跟《铁道英雄》的类型冲撞；《五个扑水的少年》跟《十年一品温如言》的重叠，当然后者或许会撤档。包括多部国产动画的正面竞争，都在彰显着内卷的气息。太冷当然不好，但太热太满同样于档期来说是不利的。

能达到什么高度

得看《长津湖》的表现

仿佛今年行业已经内部定下了不成文的规定：即放弃暑期档，征战国庆档。在疫情的侵袭下，整个6、7、8月算是全军覆没了，在天灾人祸之下，行业顺水推舟式的放弃了暑期档，以便拿出更好的作品去征战国庆档。目前来看，一切倒是按照这个趋势去走了，就看最终的成色如何了。

前面提到，今年国庆档非但不缺片，反而形成了久违的扎堆，而且这种扎堆不像是端午档十余部小片的竞争，而是不乏一些高质量的大体量种子。目前来看，虽然几部影片一个个热火朝天的定档，真的临近国庆档时，或许会出现局部的撤档情况，毕竟一个档期无法承载如此的数量。

一切都在往好的趋势发展，备受期待的《长津湖》无疑是最大的变数，亦是今年国庆档能够到达怎样高度的关键。面对今年如此错综复杂的国庆档，无疑拥有着巨大的机会，将有数个纪录有望被打破，最为重要的有以下两个。

首先是能否打破2019年国庆档创造的票房纪录？

永远不要去怀疑市场破纪录的概率，不要再说疫情当道、年轻观众抛弃影院的谬论。明明前面的春节档、五一档的破纪录近在咫尺，可很多人非得拿一个千疮百孔的暑期档说事，无疑是又蠢又坏的。总之，目前的片单，是绝对有机会挑战新纪录的。

（近年来国庆档市场表现）

从历年国庆档表现来看，创纪录的是2019年，真正将格局提升的也是2019年。《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》三大主旋律的共同献礼，最终缔造了7天44.67亿的壮举，平均单日突破了6亿之多。自此之后，主旋律进驻国庆档仿佛成为了一种全新的模式。

今年以《长津湖》为首，以《我和我的父辈》、《铁道英雄》等种子作为辅助，显然是有机会的，这得需要每一部影片的共同表现才行。《长津湖》体量巨大、《我和我的父辈》系列一直保持在30亿左右的量级、《铁道英雄》拥有张涵予、范伟等参与，同样具有市场想象力。

看似纪录遥不可及，但内地市场每一个纪录的诞生，几乎都伴随着不可思议。观众被压抑的需求在那，观众的情绪在那，一旦通过爆款来点燃，那么市场将会有不可想象的高度。

其次是《长津湖》究竟能到达什么高度？

其实这个悬念跟第一个是相辅相成的，能否创造新的国庆档纪录，同样更多还要看《长津湖》的表现。因为其他影片方面，不论是《我和我的父辈》还是《铁道英雄》，都有固有的市场基数，但《长津湖》有着无限的想象空间，它太过于特殊，如此庞大的身躯或将占据国庆档的半壁江山。

目前影片在两大平台累计想看人数已经突破100万，随着上映的临近还将继续提升。当然热度还是其次的，《长津湖》明显属于情绪先行的作品，尤其是放在当下的大环境中，一旦影片能够调度起观众的情绪，无疑将会轻松打破国庆档单片票房纪录，甚至会有更高的表现。

当然，前面提到的内卷问题同样存在，不排除两部种子电影占据70%大盘的极端现象。至少按照往年的数据表现来看，头部通吃的情况是一直在发生的，腰部已经无法实现盈利了，尾部甚至会非常惨淡。市场的分化是无法避免的，而今年国庆档的分化或许会更加极端。

总之，今年国庆档势必将会强势反弹，时代造就的机遇，观众被压抑的需求和情绪，被慢慢控制的疫情，都让国庆档赶上了最好的时间节点。电影将再度成为普罗大众谈论的对象，爆款项目的话题和热度将再次刷屏，而所谓的电影院被年轻观众抛弃的谎言也将不攻自破。