文 |「广电独家」马 良

对于西藏广播电视台来说，2021年是收获的一年，类型多元的精品力作接连推出，媒体融合发展迈进新阶段，这些为创新求变之路打下了良好的开端。

饺子配上酥油茶，别有一番团圆滋味。在前不久的跨年之际，西藏广播电视台（以下简称“西藏台”）推出网络短片《同心筑梦2022》，创意融合“温情故事”“戏曲新编”和“流行说唱”，传达各族人民同心同向的凝聚力，展现西藏日新月异的发展面貌，也体现出西藏台充满活力的创作表达，引发了不少关注。 作为西藏地区传统主流媒体，西藏台围绕中心、服务大局，密切关注媒体环境的新趋势，因势而谋，加速媒体融合，大力进行创新发展，创作出《传颂·与时代对话》《传唱·难忘的红色记忆》等一系列展现家国主题，符合时代特色的多形式、跨平台作品。 ▍把握大局、着眼细节，展现时代新风采2021年是中国共产党成立100周年，也是西藏和平解放70周年。站在这样重大的时间节点上，如何紧扣时代主题，抓住合适契机，展现西藏发展，讲好中国故事，创作让人喜闻乐见的艺术作品，吸引广大群众特别是青年观者的注意力，对西藏广播电视台来说，既是应有之义，也是对创作能力的一大考验。 跨年短片《同心筑梦2022》是西藏台创新路上的一次成功实践。镜头下，首先映入眼帘的是浓郁的藏式家居风格，祖孙三人围在桌前赶制新年的饺子，营造出和谐家庭喜庆跨年的节日氛围。之后，短片从祖孙两代人的对话中切入叙事，通过壁画、二维动画、戏曲、说唱等手法相结合的生动形式，引出文成公主进藏等民族交流交融的历史事件，展现出中华民族奋勇向前的精神气魄和蒸蒸日上的发展气象。全篇围绕筑牢中华民族共同体意识这一坚强核心，立意和制作都可圈可点。 《同心筑梦2022》以家庭为视角展开民族融合主题的表达，而“对话+演讲”类节目《传颂·与时代对话》则着重讲述平凡中的伟大，通过呈现多元的、有代表性的普通个体的人生经历，带领观众了解西藏和平解放70年来不同行业、不同年代的奋斗故事，传承时代精神。 具体来看：《我知道，这不是一件寻常的事》中，3位即将毕业的上海戏剧学院学生拜访3位见证新西藏70年变迁的老人，旨在感受今日幸福生活的背后，无数革命者、奋斗者拼搏历程的艰辛； 《“路上”的光芒》中，高原电力联网工程的参与者小布穷对话西藏第一代道班工人桑格和第二代道班工人巴布，近距离感受“一不怕死、二不怕苦；顽强拼博、甘当路石；军民一家、民族团结”的“两路”精神； 《故乡的云》中，来自西藏林芝的僜人人大代表张梅与原玉麦乡党支部书记达娃展开交谈，带领观者走进这种扎根雪域边陲的人生选择…… 此外，《传唱·难忘的红色记忆》也是西藏台的创意之作。节目以音乐为载体，在歌曲创编、场景营造和镜头选择的用心设计中，表现西藏在新时代的发展。 比如，创作于1959年的《逛新城》经过“新唱”变成“再逛新城”，展现出西藏人民意气风发的发展姿态；将《年轻的朋友来相会》这样一首人民群众耳熟能详的歌曲改编为藏语和说唱结合版本，激励今天的西藏各族青年接过建设祖国边疆的接力棒，传达强国有我的精神风貌。 由《传唱·难忘的红色记忆》《传颂·与时代对话》到刚刚发布的新年特别节目《同心筑梦2022》，“以小见大”——在小切口、小人物、小事情中反映大主题、折射大时代是这些作品的共同特征。它们既拉近了主旋律主题与观众的心理距离，同时又以润物无声的方式回顾了时代进程，传达出直抵人心的温暖能量。 ▍家国情怀、活力语态，诠释西藏新发展 习近平总书记在西藏考察中强调，“加强边境地区建设，抓好稳定、发展、生态、强边四件大事。”西藏台作为宣传工作的排头兵，肩负筑牢中华民族共同体的重任，需以展现主流媒体的责任担当，助力新时代新阶段西藏高质量发展为使命。 为此，《传颂·与时代对话》以西藏和平解放70周年为时间框架，表达今天西藏的美好生活，及背后各行各业普通劳动者的付出，传承时代精神；《传唱·难忘的红色记忆》在一首首歌曲中高度凝练新西藏的发展、新时代的风貌，充满鼓舞人心的力量；而《同心筑梦2022》抚今追昔，描绘了千年文脉中一个个民族融合的历史事件，坚定文化自信，展现出了坚实的民族凝聚力。 不难看出，它们一方面在内容上各有侧重，另一方面皆是立足时代大局，饱含家国情怀，并且深挖优势资源，凸显区域特色，强调铭记历史感党恩、凝聚人心创未来的价值主题，既有思想深度也有精神高度。 值得注意的是，在夯实主题脉络的基础上，如何将作品打造出更强的吸引力，留给观者别具一格的审美体验，是摆在西藏台面前的又一挑战。 《同心筑梦2022》锁定民族交融的历史主题，侧重跨年与跨界的两个“跨”字，抓住跨千年的历史事件和跨戏种的创新表达，凸显真实历史与动人细节，将传统文化中的精神资源转化为节目中的视听亮点，增强中华文化认同感。 在创作形式上，节目将文成公主进藏的壁画与二维动画相融合，引入京剧藏戏《文成公主》中的经典唱段和场景——文成公主从因漫天风雪和道路险峻而心生徘徊与焦灼，到被吐蕃百姓的真诚和爱戴所鼓舞，体现了中华文明的吸纳力和包容力。而在结尾，节目融合说唱与戏曲表演，结合一组快节奏镜头，回归当下社会，进一步展示新西藏沐浴和煦春风的民生底色，点明主题。 再看《传颂·与时代对话》，节目不仅探索“对话发起人+演讲主咖”的独有形态，而且每期时长控制在20分钟以内，运用多元视角，打造创新形式——有的以学生与见证新西藏70年变迁的革命者的探访对话为切入，有的以年轻工作者与前辈艺术家的交流为主线，有的是聚焦西藏登山精神，有的展示西藏创业青年的内心世界……这些选题多侧面、多角度地展现了新西藏的新发展。 《传颂·与时代对话》体量轻盈但情感细腻、内容饱满，注重从青春的视角、时尚的语态出发，循循善诱、引人共鸣。以《次仁明久的“牛羊粪哲学”》为例，节目讲述了那曲草原上清洁能源创业者次仁明久的故事，展示了一位立志以科技助力草原发展的新青年样貌，既让人看到了当代青年的美好愿望和坚定内心，同时亦讴歌了新时代新西藏的新气象。 ▍求新求变、敢于探索，打造融媒新生态 在移动互联深化背景下，在青春中国的时代语境中，优秀的文艺作品不仅要有正能量，还要注重传播的有效性，唯有口碑与声量兼具才能真正发挥价值。从这一点来说，《同心筑梦2022》《传颂·与时代对话》和《传唱·难忘的红色记忆》等作品的优势也可圈可点。 其一，从内容本身的创作来说，如上所述，这几档融媒体作品在视角上以小见大，将家国情怀融于日常细节来表现；呈现上营造生活场景，让厚重主题与轻盈语态灵活转化；表达上借助丰富元素，拓展形式，让内容更加丰富，既保证了艺术水准，也具有强烈的网络传播特性。 其二，节目形态上倾向于“短、精、新”，让内涵与网感相互赋能。比如《同心筑梦2022》结尾引入了一组快节奏的说唱，新颖的语言和歌唱形式让人耳目一新，传递了来自幸福新西藏的新年心意；而《传颂·与时代对话》节目则组起“天路组合”“格桑花组合”“女子考古天团”等“CP”，既适应网友口味，也实现了主题提炼，让价值传递更加明确。 综上所述，西藏台2021年来推出的这些作品，紧紧围绕西藏的新发展，以年轻态、多元化的创意为驱动，不仅既聚焦主题主线，重视价值承载和深厚蕴味，也有故事讲述的趣味性、历史纵横的厚重性和当下社会的鲜活性，艺术感和现实感兼具，再加上融媒体思维的注入，最终实现了春风化雨、寓教于乐的传播效果。 西藏自治区地处我国边疆地区,西藏台承担了对内外传播、建构西藏形象的多重重要功能。在媒体融合改革方面，西藏台近两年整合中国西藏之声网、牦牦TV网、西藏卫视+、阳光西藏等新媒体平台资源，明确3个融媒体发布平台，搭建8个融媒体工作室，新媒体发稿量和阅读量大幅增加，“传统媒体+新媒体+平台”的媒体融合新格局不断深化，大胆探索，同样颇有成效。 从《传唱·难忘的红色记忆》《传颂·与时代对话》到新年特别节目《同心筑梦2022》……可以看到西藏台在新的一年正求新求变、大力挺进移动互联主阵地、打造媒体融合新生态的决心和努力。 对于西藏台来说，2021年是收获的一年，类型多元的精品力作接连推出，媒体融合发展迈进新阶段，这些为创新求变之路打下了良好的开端。接下来是否还能继续出圈破壁、创造出更多惊喜，让我们拭目以待。